meta描述标签的导言要“先给出答案”,做法是:第一句就直接说明这页能解决什么问题或给出什么结论,第二句再补充依据、范围或适用条件。不要把背景、定义、历史沿革放在最前面。对已有页面做改进时,可把导言理解为描述标签的前40–60个字符区域,它决定读者在搜索结果中先看到什么,也决定他是否愿意继续读完。
要查的是描述标签开头第一句能否脱离上下文单独成立。查法:把描述复制到空白文档,只读第一句,看它是否已经回答了页面核心问题。若第一句是“随着……的发展”或“很多人关心……”,说明答案被推迟了。结果说明:首句能独立成答,读者无需读完整个描述就能判断相关性;首句不能独立成答,点击意愿通常会被后移的答案稀释。
要查的是导言给出的答案是否指向当前页面独有的内容,而不是可以套在任何页面上的通用说法。查法:把描述中的主语和宾语替换成同站另一个页面的主题,若句子仍然成立,说明它过于宽泛。结果说明:替换后不成立的描述,针对性更强;替换后依然成立的描述,需要加入本页特有的条件、对象或结论。
要查的是描述标签给出的答案与页面正文开头表达的核心结论是否一致。查法:分别摘出描述首句和正文第一段的主旨,对比两者是否指向同一结论。结果说明:一致时,读者进入页面后不会感到被误导;不一致时,跳出率可能升高,因为读者预期与页面内容出现落差。这里的一致指结论方向一致,不要求逐字相同。
要查的是描述是否形成“结论—依据—范围”的短结构。查法:按标点切分描述,看第一层是否给结论,第二层是否给理由或条件,第三层是否给适用对象或限制。结果说明:三层齐全时,答案完整且不空洞;只有结论没有依据时,读者难以判断可信度;只有背景没有结论时,导言失去先答的作用。
要查的是答案是否落在描述容易被完整展示的字符范围内。查法:统计描述总字符数,并标出结论句结束的位置。不同搜索引擎和展示设备的截断位置不同,没有统一阈值,因此判断标准是结论句尽量靠前,而不是追求某个固定字数。结果说明:结论句靠前,即使描述被截断,答案仍然可见;结论句靠后,截断后可能只剩背景铺垫。
下一步:选一个已有页面,按上述五项逐一检查它的meta描述标签导言,先把首句改成独立成答的结论句,再观察摘要展示效果是否更贴近页面主题。